Kim Jong Andersen, Executive VP, DDB
Et DIA 12, hvor vi i løbet af de seneste måneder har haft en konstruktiv dialog med mange af branchens aktører om, hvordan vi kan gøre netop dette award show endnu mere forankret og respekteret i alle hjørner af branchen. Fra reklamebureauer over mediabureauer til digitale bureauer og ikke mindst hos medieudgiverne og måske allermest hos de, der i sidste ende står på mål overfor brugerne, nemlig kunderne.
Vi har i år bestræbt os på at favne langt bredere, hvorfor juryen i år også tæller over 80 deltagere, som er håndplukket og jævnt fordelt hos både bureauer, medier og kunder. Det tror og håber vi på vil give os en langt mere nuanceret og mere indsigtsfuld bedømmelse. Deltagerne er alle blandt de bedste indenfor deres felt og tæller ikke alene konsulenter, marketingfolk og kreative, men også teknologer og user experience designere, således at den digitale kompetence er i højsædet.
Kategorierne er der også arbejdet med at forny. Vi befinder os nu i en virkelighed, hvor det ikke længere giver mening at arbejde isoleret med digitale komponenter som online display bannere, adwords og emails. Digital er – når det tænkes rigtigt – en disciplin, der er dybt integreret på tværs af både medier og tekniske platforme. Det skal DIA også reflektere.
Derfor har vi i år en integreret kampagnekategori, hvor det er sammenhængskraften, der tæller og nogle nye kategorier, der præmierer de særligt bemærkelsesværdige arbejder på fremtidens platforme som social media og mobile. Endelig er der en hel kategori for det, der stadig udgør det digitale fundament, nemlig websites.
Endvidere har vi også introduceret nye kategorier i form af branchekategorier, da vi gerne vil fremhæve den nytænkning, der kan opstå indenfor en given branche, der opererer på særlige vilkår.
Afslutningsvist vil jeg gerne sige en stor tak til alle, der har givet deres besyv med i processen og især for den store åbenhed, som FDIM har haft i forhold til at forny DIA. Og naturligvis opfordre alle ude på bureauerne, hos kunder og medier til at indsende de mange bemærkelsesværdige arbejder, som vi har været begunstigede med i det forløbne år.
Sidst, men ikke mindst, vil jeg gerne takke Think! Digital for udviklingen af dette website, som for første gang tilbyder en 100% digitaliseret indsendelses- og nomineringsproces, som gør de efterfølgende arbejdsgange smidigere og gør juryen bedre i stand til at fokusere på indholdet af de gode cases, frem for strukturering af manuelle dokumenter – tak!
